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国内電子配件市场发展近况研究解析

发布时间:2018-02-05 15:20:38點擊率:

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近年来,智能终端销量取得了突飞大进的增长,但专家提示这种增速将逐渐放缓。光荣的是,以智能终端为主的電子配件市场势头渐起,延续电子市场的红火场面。


品牌和渠道作爲市場發賣的兩條腿,始終都是電子産品廠商的關注焦點。線下渠道並非沒有機會,進駐大型購物廣場,重視體驗的線下店面,將成爲高端品牌電子産品的主力疆場。


電子産品品牌:


國産品牌十年循環,創新升級。


我國電子産品的市場份額在本年來得到提升,尤其是智能終端市場,尤爲明顯。


今朝,國産品牌已經進進智妙手機高端市場。相幹數據顯示,2013年上半年,國産品牌智妙手機銷量達1.3億部,較上年同期增長115%,在國內智妙手機市場的占比超過60%。在手機産業從功能機向智能機轉型升級的過程中,國內手機廠商捉住機遇敏捷崛起,以“中華酷聯”爲代表的國産品牌今朝已經跻身全球銷量排名前十位,爲國産品牌在全球市場博得了話語權。


不外,與國際領先品牌相比,國産品牌在核心技術、創新才能、利潤率程度等方面仍有差距。今朝,在線下平板市場,蘋果和三星一向占據超60%市場份額.。據記者懂得,今朝三星手機的價位已經越來越趨近800元——1000元價位段,而蘋果IPAD價位定在兩千多,是以,三星和蘋果對智妙手機和平板電腦的價格定位,就像給行業蓋了個帽子,要想比這兩個産品的定價更高,則須要研發出沖破性的創新産品。全球手機市場的競爭將會仍然激烈。


電子配件:


市場增速加快,品牌效應漸現。


自2009年以來,智妙手機都出貨量呈現高速增長,漲幅驚人。但這種驚人的漲幅不會長期持續。捷孚凱市場咨詢(GFK)猜測,來歲的智妙手機出貨量就會回回到比力理性的數據,進進20%以下的增長率。


智妙手機增速減緩,但是,智能終真個配件市場卻逐漸向好。電子市場風向標的環球資本深圳電子展于本月27日在深圳舉行,此次峰會可看做手機、平板等移動終真個周邊産品大會。個中大部分的産品都是環繞智妙手機來做文章,比如手機外殼、皮套之類,當然也有不少頗爲別致的電子産品。同時,2013中國花費電子渠道峰會也于2月26日在深圳舉行,本報記者借機采訪了各位行業人士,他們遍及看好配件市場。


国美配件公司总经理李小宁表示,配件本来在电子产品卖场大多是作为電器配件赠予的,但是,配件正在作为快速花费品,成为顾客单独选购的产品。乐语中国总监肖远表示,乐语中国的配件发卖,从客岁开始,在以每年翻一翻的速度递增。美国布鲁克斯东远东区总裁陈永龢也表示,在美国的电子连锁超市,電子配件的发卖占电子产品发卖总量的30%以上,而中国的電子配件市场还没有超过电子产品发卖量的10%,是以,仍有很大潜力。


中国市场的電子配件固然潜力巨大,但是品牌之路却艰难漫长。用环球资本中国内贸发展部副总裁任丽峰的话来说,就是:“中国的配件行业还没有品牌,只有牌子。”


深圳聚鑫城科技有限公司總經理嶽凡恩正在爲其公司近期推出的隱聲麥耳機的推廣發愁,其産品高降噪、待機長,很有上風,但沒有好的規劃,就會讓這種上風付之東流。假如産品打品牌就須要定位精准,外加渠道合營,兩端腿走路,思路不僅要清楚,反應還要快速,電子産品的保鮮期往往只有三個月,假如耽擱機會,模仿者將會紛沓至來。


電子産品渠道:


在電子産品品德趨優的背景下,大型購物廣場中的店中店是線下渠道的發展趨勢。


線上零售市場正在經曆高速增長,零售電商集中化,且與線下保持高度差異化。價格戰中,並未排斥中高端花費群體,電商在成熟市場已經站穩腳跟。GFK數據顯示,在線渠道已經占據平板産品全國零售炒30%銷量份額,IT産品以電腦成爲主的線下零售渠道下出現萎縮,以北京、上海、廣州等沿海IT核心區域的PC零售門店尤爲明顯,而東北、中部、西部地區重要城市只是部分地區出現此情況。


在線上渠道崛起,線下渠道急劇衰減確當下,很多人都不看好線下門店的發展,更有分析師認爲,將來還會有20%——30%的門店封閉。而諸多行業人士則頒發了不同的看法,不同程度力挺了一下線下渠道。


美承團體董事長王日春對《中國電子報》記者表示,我們不能簡單的比力線上渠道和線下渠道,中國今朝的線上渠道是個怪胎,美滿是靠打價格戰來占據市場。樂語中國總監肖遠也表示,如今線上打價格戰模式是不成持續的,須要國家經過過程稅收等政策來調控,假如線上産品同一按照線下産品的標准嚴格征稅,才能使産品價格趨同,避免花費電子線上、線下渠道的價格競爭。


業界專家遍及認爲,不要忽視線下花費,實體店展還是有機會的。王日春誇大,顧客的沖動花費和應用碎片時光的花費需求還是有的。陳永龢也表達了類似的看法:以我多年的經驗來看,商家永遠都不要忽視一個基本的規律,即人的源動力,一個是我須要,另一個是我想要。我假如在等待長途飛機的時刻,脖子很痛,我必然會想要一個脖子上的靠枕。當我就是想要一個名牌手包的時刻,我可能省吃儉用都要買到這個包,日本人就是很明顯的例子。


除此之外,重视实体店展的购物体验也是发展下线渠道的关键。捷孚凯市场咨询(中国)有限公司ITO事业部总监王菊敏也在27日举行的环球资本深圳电子展上颁发了类似看法:西安赛格等少数电子卖场,就是线下店展运营的成功案例。这些案例都告诉我们,集吃饭、购物、休闲于一体的大型卖场更能吸引客户前往,传统实体店渠道中独立实体店更合适于高端电子品牌。是以,在電子産品品德趨優的背景下,大型購物廣場中的店中店是線下渠道的發展趨勢。

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